从宠粉到圈粉，哈弗H6示范粉丝营销新姿势
作者:小北 发布时间:2020-05-21 阅读: 146
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继累计83个月夺得国内SUV市场销冠后，凭借“宠粉月”一系列宠粉优惠活动，国民神车哈弗H6再占C位。面对神车的强大宠粉“攻势”，不少粉丝纷纷表白神车，“哈弗H6这波宠粉，绝对是真爱！”、“惊喜太大，诱惑太多，我忍不住要下手了！”从宠粉到圈粉，我们不仅要一探究竟——哈弗H6究竟是怎样玩转粉丝营销的？
宠粉接力直播，粉丝爱车0距离 提到车，大家的第一感受是“代步工具”，多项智能互联功能，多种智能安全配置的搭载，实际上并不容易落实到消费者的感知上。为此，5月18日，哈弗H6联合HD说车、豪哥说车、车主必读、暴走汽车、爽爽侃车五大汽车行业自媒体组成“宠粉直播天团”，开展全天5场“宠粉接力直播”活动。主播们通过“花式”幽默讲解，不仅让消费者更加直观地了解了哈弗H6在空间、动力、智能互联、智能安全等方面的硬核实力，更拉近了消费者与爱车之间的距离。 据悉，5场直播累计实现超700万的观播量。不少粉丝表示：“哈弗H6的智能互联功能，爱了爱了！”、“国民神车实力果然不同凡响！”、“越级的配置，超实惠的价格，现在不‘剁手’何时剁！”伴随着众粉丝的真诚表白，哈弗H6实力圈粉。
“宠粉联盟”惊喜多，跨界宠粉爱意多 面对粉丝们的表白，哈弗H6更是用满满诚意作为回报，送上一波接一波福利，实力、豪横宠粉。5月20日，在这个充满爱意的日子里，哈弗SUV联合中国品牌御泥坊、得力、猫眼电影、中国移动、中国联通北京客服组成“宠粉联盟”，开展线上宠粉活动。网友们可通过关注这些品牌的微博官方账号，转发评论微博活动，抽取宠粉现金大奖。
“宠粉基地”来袭，品车交友深互动 除了给力的线上组团“宠粉”，哈弗H6还安排了线下“宠粉”活动——超级宠粉基地。5月21日，北京长城汽车品牌体验中心化身“哈弗H6超级宠粉基地”，以哈弗H6宠粉团购会的形式，与消费者面对面交流互动。届时在现场，用户不仅可以拿到超实惠的购车政策，还可以参与互动游戏、交流选车购车心得体会。 汽车作为大宗消费品，消费者对品牌、车型的好感度很重要，购车前的亲自体验也非常重要，而“宠粉基地”将恰好满足这部分用户的需求，除了品车试驾外，宠粉基地还将为车友提供一个跨界交流的平台。作为“宠粉联盟”活动的延续，“宠粉基地”将跨界联盟集结而来的粉丝在线下聚首，让其成为粉丝的嘉年华大本营。
宠粉的背后，是哈弗H6与粉丝的同频共振 如果说哈弗H6的一系列宠粉活动圈了粉，倒不如说哈弗H6深刻洞察了粉丝们的需求，与粉丝们同频共振。 如今，品牌、产品与消费者的互动方式与交流渠道越来越多样化，粉丝不再是单纯的被动接受，他们需要更具时代特色与个性化的服务。哈弗H6“宠粉接力直播”活动的开展，开辟出产品与粉丝之间精准沟通的渠道，在用户与粉丝之间架起了一道“0距离”沟通的桥梁。而“宠粉联盟”的建立，则折射出哈弗以粉丝视角出发的营销理念，通过520宠粉日、粉丝专属福利等等，粉丝享受到品牌及产品个性化“宠你”的温暖感，从而拉近粉丝与品牌产品的距离。在新一代的用户越来越注重消费体验和品牌文化契合的今天，“宠粉基地”的来袭，无疑近一步挖掘并满足了粉丝群体愈发个性化的消费需求，赋能品牌产品与粉丝产生深度情感共鸣，也为双方深度沟通架起了桥梁。
从宠粉到圈粉，从优惠促销到花式互动，哈弗H6不断从多维度、多层次深化与粉丝的互动，并针对品牌定位、产品特性以双向传播加速同频共振，提升品牌文化内涵，满足大众消费需求，增强消费者黏性，助力精准营销。而我们也相信，此次宠粉月活动将仅仅是个开端，未来，通过深描用户画像，与粉丝进行精细化、深度互动，哈弗H6必将再圈更多粉丝。 |
